发现没？虽然12月还没开始，但是社会上就出现了三个反常现象，大家发现了吗？

第一，淘宝作出令人意外的举动，突然宣布取消双12。原本很多人认为，淘宝只是换了个名字，殊不知，这背后揭开了另一个现实。那就是“狂欢型消费”结束，“理性化消费”到来。从这次的双11，我们可以很明显感受到，大家的消费越来越理性务实，不再是曾经的大手大脚，看中什么直接下手。

当消费者变得无比理性，所谓的“狂欢”已没有意义。这一点，不仅是消费者，平台自身也在变化。今年双11，不管是天猫还是京东唯品会都大幅减少了声量，取而代之的是，埋头主业的发展。比如天猫加速拉回中小商家，京东强调全现货，唯品会甚至拉上中检升级整个质检体系。这说明，不管是平台，还是消费者都不再需要冲动型的狂欢。

第二，月薪2万开始只逛打折区。很多人觉得不可思议，月薪两万不应该是大手大脚消费么？然而现实却是，月薪2万的人反而更理性和务实。有人形容的很到位，当代年轻人，开始用“折扣”拉满生活的“性价比”。

大家要注意，折扣不等于纯粹低价，而是在一定品质品牌需求上的打折。前段时间，Costcoicon一万五的巴宝莉大衣被抢成白菜，不再加价的爱马仕和茅台，1小时被清空。还有专门搞品牌打折的奥特莱斯，人山人海。不仅是线下，还有被称为线上奥莱的唯品会也同样迎来了猛增，刚刚过去的第三季度，其活跃用户又同比猛增150多万，尤其是衣服鞋子这类，增速达到了两位数。这意味着，越来越多的年轻人开始既追求品质又追求性价比。

第三，日系车全线崩塌，国产汽车加速崛起。这几天，汽车行业公布了一组令人震撼的数据。今年1到10月，丰田icon、本田、日产icon全系大幅下滑，其中，广汽本田icon和东风日产更是下滑超20%以上。很多人认为，是不是大家不买车了？

另一边，国产汽车的数据漂亮回应了。比亚迪、奇瑞、吉利、长安，全部实现两位数增长，比亚迪甚至70%以上。如果看新能源汽车，理想、蔚来、零跑、埃安增长的更快。这说明什么？说明大家不是不买车了，只是不买日系车了，开始拥抱性价比更高的国产汽车。

这三个“反常”现象，看上去并无关联，但却释放了一个相同的信号。那就是，消费风向变了，越来越多的年轻人正从曾经的“狂欢消费”转向“务实消费”，人们从“大手大脚”转向“精打细算”。曾经认为品牌就要越贵越好，现在越是好品牌越必须打折。曾经认为进口就一定好，现在认为国产并不差，反而性价比更高。一场既追求品质又追求性价比的消费浪潮，已经掀起！